Es war nur eine Frage der Zeit, der neue Facebook News Feed-Algorithmus kommt. Facebook-Nutzer werden künftig mehr Beiträge von Freunden und Familie statt von Medien, Unternehmen und politischen Gruppen zu sehen bekommen. Damit wolle man sich wieder stärker auf das ursprüngliche Ziel ausrichten, persönliche Beziehungen zu ermöglichen, teilt Mark Zuckerberg in seinem Beitrag mit.
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Facebook degradiert Inhalte von Unternehmen und Medien.
Für viele Unternehmen und Medien dürften die News Feed-Algorithmus Änderungen einen radikalen Einschnitt bedeuten.
Viele Publisher, Non-Profit-Organisationen, kleine Unternehmen und andere Gruppen, wo möglicherweise ein großes Werbebudget fehlt, haben sich bis heute auf Facebook verlassen, um sich mit ihrem Marktplatz, Zielgruppe und potenziellen Kunden zu verbinden. Der neue Facebook Algorithmus könnte, diese Organisationen schwächen.
Beiträge von Facebook-Seiten werden zwar weiterhin den Weg in den Newsfeed finden werden – aber bevorzugt, wenn sich der Freundeskreis darüber austauscht. Zugleich können Unternehmen Ihre Inhalte im Newsfeed der Nutzer über Facebook Anzeigen kaufen. Mit den Änderungen wird folglich der Wettbewerb um Werbeslots noch größer.
„Es stimmt, dass die Verbreitung dieser Inhalte zurückgehen wird, und dies bedeutende Auswirkungen für das Ökosystem haben wird“, sagte Facebook-Manager John Hegeman der dpa. Die Zahl der Anzeigenplätze im Newsfeed werde zugleich nicht erhöht.
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Videos und Beiträge von Unternehmen wird Facebook zukünftig nicht mehr auf die gleiche Weise ausspielen, um eine bessere Benutzererfahrung zu gewährleisten und Werbeeinnahmen für Facebook zu erschließen.
Der neue News Feed-Algorithmus ist eine Bedrohung für Unternehmen, die Facebook als ihr primäres soziales Medium nutzen und meinen es gibt kostenlose Reichweite. Wir beobachten seit den letzten Monaten massive Rückgänge bei Facebook Seiten die keine Anzeigen schalten. Mit der Umsetzung des neuen News Feed-Algorithmus, müssen auch sie bereit sein, dafür zu bezahlen, dass ihre Inhalte gesehen werden.
Keine Panik! Dies ist nicht das Ende von Facebook für Unternehmen.
Solange es zwei Milliarden Menschen gibt, die Facebook nutzen, wird es für Unternehmen einen Mehrwert geben. Sie müssen nur herausfinden, wie Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen.
Nachfolgend einige Tipps, um Ihre Social-Media-Strategie, mit der Facebook-News-Feed-Ankündigung in Einklang zu bringen:
Akzeptieren Sie, dass sich die Regeln von sozialen Netzwerken (ständig) ändern. Unternehmen müssen sich den Veränderungen beugen und sich vorbereiten. Wenn Ihr Unternehmen noch immer planlos und ohne Ziel auf Facebook herumirrt, hören Sie endlich auf damit! Verschwenden Sie nicht weiter Zeit und Geld. Um einen erfolgreichen Social-Media-Auftritt zu gewährleisten, muss an erster Stelle eine klar definierte Strategie (mit realistisch und erreichbarem Ziel) konzipiert werden. Die Strategie müssen Sie ständig mit den Veränderungen optimieren.
Erzählen Sie mehr Geschichten. Unternehmen müssen mit ihren Videos und Inhalten viel mehr Geschichten erzählen. Episodische Inhalte kommen bei den Leuten gut an und können die Interaktion vorantreiben. Überlegen Sie sich, wie Sie Ihren Fans einen Mehrwert bieten können und qualitativ hochwertigen Beiträge erstellen. Je mehr bedeutungsvolle Interaktion ein Post auf Facebooks neuem Newsfeed erhält, desto wahrscheinlicher wird er im neuen Algorithmus weiter oben im News Feed angezeigt.
Live-Videos werden für die Social Media-Präsenz einer Marke entscheidend sein. Führen Sie Dialog mit Ihrer Community. Regelmäßige Live-Shows könnte Konversation erzeugen. Unternehmen haben Angst, live zu gehen, obwohl es Facebook so einfach macht. Aktueller als über einen Live-Stream können Informationen gar nicht sein. Exklusive und brandaktuelle Nachrichten zum eigenen Unternehmen, der eigenen Marke oder dem neusten Produkt wecken das Interesse der User. Zuckerberg sagte voraus, dass ein Tag kommen könnte, an dem alles auf dem News-Feed der Social-Media-Plattform Video sein wird. Ihr Unternehmen sollte vorbereitet sein!
Lernen Sie Facebook-Anzeigen. Der News Feed ist die Hauptstraße, Sie müssen lernen, dort zu werben. Wenn Facebook weiterhin Teil Ihrer Unternehmensstrategie sein wird, müssen Sie ein Budget für Werbung bereitstellen. Damit das Budget nicht sinnlos eingesetzt wird, sollten alle Maßnahmen ein klares Marketing- oder Kommunikationsziel verfolgen und so geplant werden.
Starten Sie Influencer Kooperationen
„Beiträge von Facebook-Seiten werden weiterhin den Weg in den Newsfeed finden – aber bevorzugt, wenn sich der Freundeskreis darüber austauscht.“
Hochkarätige Influencer auf Social-Media-Plattformen haben im Jahr 2017 Schlagzeilen gemacht, aber eine andere Art von Influencer wird immer wertvoller: Mitarbeiter.
Mitarbeiter haben ein hohes Maß an Vertrauen, Verbraucher werden wahrscheinlicher einen Kauf tätigen oder einen Service in Anspruch nehmen, nachdem sie von jemandem gehört haben, dem sie vertrauen. Einzeln sind sie vielleicht nicht so groß wie ein berühmter YouTuber, aber sie werden von der Familie, Freunden und Gleichgesinnten als vertrauenswürdig eingestuft und können eine sehr große Reichweite und Engagement generieren.
Es ist Zeit für Diversifizierung. Wenn Ihr Unternehmen auf anderen Plattformen wie Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat oder Pinterest noch nicht aktiv ist, ist es jetzt an der Zeit, etwas aufzubauen.
Die Änderung des News Feed-Algorithmus bedeutet nicht das Ende von Facebook für Unternehmen, lassen Sie sich nicht verrückt machen. Die Auswirkungen des neuen Algorithmus werden sich in den nächsten Wochen zeigen. Wir wissen nicht genau, was die Zukunft bringt, trotzdem ist es nicht schlecht, immer einen Backup-Plan zu haben, oder?
